Svěží vizuál, nové strategie, energie a inovativní nápady. Nejvýznamnější veletr vína a destilátů přijímá změny a udává oboru nový odvážný směr. ProWein Düsseldorf obrací kurz nikoli z rozmaru, ale z objektivních důvodů. Svět se mění a tak se i největší světový veletrh vína a destilátů rozhodl proměnit sám sebe, nastolit nové standardy a vyhlásit nové výzvy. Co to vypovídá o stavu celého segmentu vína a další alkoholických nápojů i jejich nealko variant?
Svět vína a destilátů stojí na prahu změny, kterou už nelze odkládat, protože jednoduše probíhá, situace na globálním trhu je dnes mnohem složitější než před několika lety. A je třeba reagovat.
Trh v přechodové fázi
Tento směr a nové postavení je vyjádřeno mimo jiné svěží vizuální identitou, která zahrnuje barvy různých národních vlajek a symbolizuje tak výraznou rozmanitost a mezinárodní přítomnost ProWeinu jako inovativní platformy v sektoru B2B.
Od roku 2026 tak vstupuje pod názvem ProWein Düsseldorf do nové éry, která má reflektovat nejen potřeby trhu, ale předpovídat i jeho budoucí směřování. Tedy zároveň formovat obor a stát se platformou nejen komunikační a obchodní, ale i vizionářskou. ProWein pochopil, že veletrhy, které byly po desetiletí přirozeným místem setkávání, se nyní ocitají v nové roli: musí obhájit svou existenci konkrétním přínosem, nikoli tradicí.
Tvarovat, tvořit, posouvat vpřed
Odpovědí není kosmetická úprava, ale hlubší proměna strategie. Rebranding na ProWein Düsseldorf, nový vizuální styl i motto „Shape. Create. Elevate.“ mají symbolizovat posun od tradičního veletrhu k aktivní platformě, která oboru pomáhá orientovat se v době nejistoty. Jak otevřeně říká provozní ředitel Messe Düsseldorf Marius Berlemann, změna vychází z pochopení reality trhu, nikoli z marketingové potřeby být „moderní“.
Ještě před několika lety platilo, že veletrh byl především místem prezentace. Čím větší plocha, čím více vystavovatelů, tím lépe. Dnes je situace jiná. Spotřeba v řadě evropských zemí klesá, mladší generace pije méně a jinak, výrobci i obchodníci pečlivě zvažují návratnost investic, nákupčí cestují méně a cíleněji a očekávají konkrétní obchodní přínos. Proměna chování i tlak na efektivitu nutí celý obor přehodnotit zavedené modely fungování. Veletrhy, které byly po desetiletí přirozeným místem setkávání, se tak ocitají v nové roli: musí obhájit svou existenci konkrétním přínosem, nikoli tradicí. ProWein na tuto realitu reaguje razantně, s jasnou vizí a v souladu s ambicemi, které také můžeme již nějaký čas registrovat: tedy stát se víc než jen veletrhem.
„Nedefinujeme se pouze svou minulostí. ProWein Düsseldorf cíleně rozvíjíme tak, aby zůstal vedoucím veletrhem v oboru. Inovace a flexibilita jsou zásadní, zejména v současné náročné tržní situaci,“ uvádí Berlemann a naznačuje tím základní filozofii nové éry ProWeinu.
Vedle produktů se posiluje také obsahová rovina. ProWein Düsseldorf se stále výrazněji profiluje jako místo, kde se diskutuje o budoucnosti oboru, ekonomických souvislostech i změnách spotřebitelského chování. Veletrh tak získává roli orientačního bodu v době, kdy je jistot na trhu čím dál méně.
Co se děje v zákulisí
Vedení veletrhu si uvědomuje, že dnešní trh nehledá množství, ale smysluplná spojení. Proto se nejzásadnější změny odehrávají v zákulisí, mimo dohled běžného návštěvníka. ProWein výrazně investuje do práce s klíčovými nákupčími a do sofistikovanějšího propojování nabídky a poptávky. Vznik specializovaného týmu zaměřeného na nejvýznamnější mezinárodní nákupčí ukazuje, že bez kvalitních obchodních partnerů ztrácí i největší veletrh smysl. A nejde jen o to, přivést je do Düsseldorfu. Je nutné vytvořit jim podmínky, které odpovídají jejich roli a očekáváním. Právě tato oblast představuje největší investici v rámci nového konceptu a jasně ukazuje, kde ProWein vidí svou budoucnost.
Současně se mění i přístup k setkávání vystavovatelů a návštěvníků. Náhodná setkání ustupují cílenějšímu dialogu založenému na datech a skutečných potřebách obou stran. Čas se stal jednou z nejcennějších komodit oboru a ProWein na tuto skutečnost reaguje systematicky.
Nová podoba veletrhu
Proměna strategie se promítá i do fyzické podoby akce. Přehlednější uspořádání hal, kratší vzdálenosti a jasnější tematická struktura mají zvýšit komfort i efektivitu pohybu. Větší prostor dostávají segmenty, které odrážejí aktuální vývoj trhu: destiláty, šumivá vína i nealkoholické alternativy, které se z okrajového fenoménu staly plnohodnotnou součástí nabídky.
„Naší ambicí je proměnit ProWein v nedílnou součást wine & spirits komunity – po celý rok,“ shrnuje Berlemann dlouhodobou vizi. V této větě je obsažena podstata celé proměny. Nejde o snahu být větší nebo hlasitější, ale o to být skutečně užitečný.
Přijet a pracovat nikdy nebylo jednodušší
Pro kupující v okruhu 350 kilometrů od Düsseldorfu nabídne organizátor jednodenní návštěvy veletrhu ProWein Düsseldorf během všech tří veletržních dnů prostřednictvím centrálně koordinovaných bezplatných autobusových transferů z klíčových míst v Německu, Belgii a Nizozemsku v rámci nově vyvinuté expresní služby ProWein Düsseldorf.
„Díky našemu inovativnímu přístupu k přilákání kupujících ze zahraničí a celé Evropy a dodatečným nabídkám v oblasti dopravní infrastruktury ukazujeme oboru, že návštěva veletrhu ProWein Düsseldorf nebyla nikdy jednodušší,“ uvádí Marius Berlemann.
Což platí podobně i pokud jde o příležitosti k navazování kontaktů, které jsou stále intenzivnější zejména díky nově zavedenému nástroji „Fair Match“, který byl představen v roce 2025 a je dále zdokonalován a rozvíjen. Na veletrhu ProWein Düsseldorf 2026 půjde ProWein o krok dál a mimo jiné nabídne centrálně umístěnou arénu Live Fair Match Arenu ve výstavních halách.
Větší pohodlí pro návštěvníky a ještě intenzivnější zážitky
Novinkou je i mnohem větší důraz na zážitkové prvky podobné festivalům. Což je další nový impuls korespondující s trendy budoucnosti.
Program pódia ProWein Agora nabídne více než 12 hodin krátkých přednášek, panelů a klíčových projevů po celou dobu veletrhu i mimo odvětví vína a lihovin. Jako zdroj inspirace se pódium ProWein Agora věnuje zkoumání a ovlivňování budoucích témat, prostřednictvím poutavých vizionářských přednášek a inovativních formátů se tak toto místo transformuje v platformu pro změnu sloužící jako katalyzátor a hnací síla nových nápadů.
- Sekce ProWein Zero v hale 5 byla kompletně přepracována a poprvé nabízí také lihoviny a interaktivní zážitky, jako jsou impulzivní degustace.
- Sekce ProWein Sparkling je jedinečnou cestou světem šumivých vín na veletrhu ProWein Düsseldorf. V hale 4 bude také k dispozici šumivý bar, kde se budou konat i rychlé degustace a semináře.
Nové uspořádání hal na 1. ročníku veletrhu ProWein Düsseldorf
Nové uspořádání hal 1 až 7 nabídne dostatek prostoru pro přibližně 4 000 vystavovatelů. Všichni těží z větší viditelnosti, zatímco návštěvníci si užívají kratší vzdálenosti mezi stánky a přehlednější struktury. Velmi oblíbená oblast ProSpirits poprvé obsadí celé dvě haly – jasný signál o tom, jak se trh vyvíjí.
Nově uspořádaný veletrh ProWein Düsseldorf se proběhne od 15. do 17. března 2026 a očekává se účast 4 000 vystavovatelů z více než 60 zemí, včetně přibližně 500 vystavovatelů na veletrhu ProSpirits – sekci veletrhu, která představuje rozmanitou a mezinárodní nabídku lihovin z více než 50 zemí.
